Практически любую крупную компанию, политическую партию и очень многих частных лиц волнует общественное мнение. Успех многих коммерческих, финансовых, культурных и других предприятий зависит от мнения различных общественных групп и сил.

Основной инструмент формирования общественного мнения - средства массовой информации. Если надеяться на естественный ход событий, то СМИ осветят вашу деятельность только в исключительных случаях и так, как посчитают удобным для себя.

Один из принципов PR - если возникает информационный вакуум, то он заполняется негативной информацией. Скандалы, эпатаж, разоблачения привлекают большее внимание аудитории СМИ и выгодно влияют на их рейтинг.

Поэтому приходится непрерывно заниматься штатным PR, периодически осуществлять PR-поддержку конкретных проектов, проводить антикризисный PR в острых, опасных ситуациях.

Вся PR-активность распадается на три группы действий:

Мониторинг СМИ и контент-анализ значимых тем, прямые исследования общественного мнения значимых групп. Нам надо знать, какое мнение о нас, о наших конкурентах, о нашей сфере деятельности бытует сегодня, как оно меняется, нуждается ли в коррекции и в какой именно. Без аналитики невозможно ставить PR-задачи, невозможно оценивать эффективность PR-акций. Можно сказать, что без аналитики вы напрасно тратите свой PR-бюджет.

События может не быть, важно, чтобы, несмотря на это, оно было правильно освещено. Здесь важно и то, что попадет в медиа-каналы (контент), и то, в какие именно каналы, в какое время и в каком информационном контексте (медиапланнинг).

Событие, это не просто факт, а то, что способно затронуть нужную струну у целевых групп (1) и попасть в поле зрения СМИ. Текущим фактам нужно придать значение, направив их на решение задач политики PR. Для эффективного решения некоторых задач текущих фактов не хватает. Тогда приходится совершать действия, специально предназначенные для освещения (праздники, благотворительные акции, скандалы и т.д.). Остается обеспечить внимание нужных СМИ, и событие готово.

Кроме СМИ используются другие каналы воздействия на общественное мнение. Многие относят распространение слухов к т.н. "черному PR". Действительно, негативные слухи распространяются гораздо легче, поэтому часто используются с нарушением этики PR. Но есть специальные приемы, позволяющие использовать слухи вполне этично. Они очень трудоемкие, дорогие, рискованные, но гораздо эффективней СМИ.

Для небольших групп используются каналы, основанные на личных контактах или прямой рассылке.

Для определенных общественных слоев и узких групп невероятно эффективен Интернет.

Мы все это умеем и делаем для Вас:
• Корпоративный, политический и персональный PR
• Штатный, антикризисный PR и PR-поддержку проектов
• Квалифицированно, точно и на разумных условиях