Реклама на радио

Московский радиоэфир богат и разнообразен - на данный момент в FM-диапазоне работают более двадцати станций, каждая из которых имеет свое неповторимое лицо и, соответственно, свою преданную аудиторию.

Уникальность рекламы на радио заключается в том, что выбор радиостанции позволяет очень точно направить рекламное сообщение именно на ту аудиторию, которой оно адресовано. Формат вещания - характер музыки и стиль подачи - объединяют у радиоприемников людей, близких по образу жизни, жизненным ценностям, а также по социально-демографическим характеристикам.

Уровень доверия радиорекламе выше, чем рекламе в каких-либо других СМИ. На это работает имидж радиостанции, которая воспринимается в первую очередь как добрый друг, а уже потом как носитель информации.

Еще больше повысить уровень доверия к рекламе позволяют различные спонсорские проекты на радио, когда рекламное сообщение озвучивается устами любимого ди-джея, совместные проекты бренда и радиостанции, когда между ними устанавливается четкая ассоциативная связь в сознании потребителей.

Еще одно важное преимущество радиорекламы - интерактивность. Различные шоу, репортажи, розыгрыши в прямом эфире делают радиослушателя как бы участником происходящего, что значительно повышает его вовлеченность, а значит и эффективность восприятия им рекламной информации.

Все эти особенности радиорекламы делают радио чрезвычайно эффективным носителем рекламной информации.

Наше агентство давно и успешно сотрудничает со всеми радиостанциями. Все что мы знаем и умеем - наши связи, знание рынка, опыт, новейшие технологии медиапланирования, служит для наиболее результативного решения задач наших клиентов.

Для каждого нашего клиента проводится индивидуальная творческая работа по выбору радиостанций, способа подачи рекламы, планированию "времени и места" рекламы в эфире.

Успех нашего клиента - наш успех!

Хочу попробовать дать рекламу на радио. Все советуют разные радиостанции. Как сделать правильный выбор?

Радио позволяет в отличие от многих других рекламоносителей направить рекламную кампанию на достаточно узкую аудиторию. Формат радиостанции четко очерчивает круг ее слушателей. Для примера приведем портрет радиослушателей радио "Ультра":

• Пол - 69% мужчин
• Возраст - 53,9% 16-24 года, 40+ - 3,9%
• Доход - 68% выше среднего и высокий
• 51,7% радиослушателей этой радиостанции слушают ее каждый день

Столь высокая сегментация аудитории делает рекламу на радио чрезвычайно эффективной, потому что вложенные средства тратятся только на рекламные контакты с людьми, которым они адресованы.

Если Ваша целевая аудитория разбивается на несколько узких социально-демографических групп, то Вы можете эффективно спланировать рекламную кампанию, выбрав несколько радиостанций с разным форматом.

Например, если Вы продаете элитную недвижимость, то разместив рекламу на радиостанциях Монте-Карло и Шансон, Вы одновременно охватите и состоятельную молодежь 20-30 лет, ориентированную на западный образ жизни и остепенившихся "новых русских".

Если Ваш продукт предполагает более широкую аудиторию или же рекламная кампания в первую очередь имиджевая, то рекомендуем останавливаться на признанных лидерах радиоэфира - Русском радио и/или Европе плюс.

Чтобы Вы могли лучше сориентироваться, ниже мы приводим данные радиомониторинга ежемесячно проводимого в Москве исследовательской компанией COMCON.

Однако, еще раз подчеркиваем, что утверждение "чем больше, тем лучше" не всегда верно. Узкосегментные радиостанции, такие как Монте-Карло, Джаз, Открытое радио и т.д. предлагают уникальный качественный состав аудитории, что в сочетании с невысокой стоимостью рекламы делает их очень эффективными рекламоносителями.

В любом случае, все зависит от Вашего продукта и Ваших целей. Более конкретные рекомендации Вы всегда можете получить у наших специалистов.