Рекламные кампании

The integrated marketing communications(IMC) - интегрированные маркетинговые коммуникации - концепция, которая объединяет все способы и средства коммуникации в единый комплекс.

В процессе разработки интегрированных маркетинговых стратегий объединяются усилия многих наших специалистов - не только занимающихся стратегическим планированием, но и руководителей производственных служб, технических специалистов. Цель их совместной работы - максимально рационализировать и оптимизировать воздействие на процесс принятия решения потребителя.

Глубокий анализ тенденций рынка, конкурентной среды, определение целевой аудитории, ее социально-демографических характеристик и медиапредпочтений дает возможность четко позиционировать бренд, что ложится в основу стратегии и тактики продвижения, находит отражение в креативной составляющей.

Именно умение разрабатывать и претворять в жизнь комплексные рекламные стратегии дает нам право говорить о себе, как об агентстве полного цикла, предлагать продукт, отвечающий современным требованиям рекламного рынка.

План рекламной деятельности компании предполагает выбор и оптимизацию использования медианосителей в рамках заданного бюджета. Почему этого недостаточно или где подводные камни?

Приведем лишь несколько примеров.

Проиллюстрируем отношение потребителей к рекламе
(Россия, потребители продуктов питания, лекарств, товаров для детей. M-Index 2005/2)

Вот общая картина:
 

Но наиболее интересная рекламодателям потребительски активная часть населения относится к рекламе куда более лояльно:
 

Оценка рекламоносителей может быть сведена, например, к стоимости 1000 контактов и/или к желаемому охвату. Кроме того, разные виды рекламы по-разному работают. Обратимся к мнению потребителей:
 

Вывод о том, что реклама не телевидении самая "заметная", а рекламе в газетах доверяют больше всего, может быть ошибочным именно для Вашей целевой аудитории. Например, для молодежи (16-24 года) самый высокий показатель "доверия" у рекламы на радио.
 

Многие цифры и факты должны быть получены, проанализированы и обобщены, прежде чем Заказчик получает рекомендации по позиционированию бренда, коммуникативной, медийной и креативной стратегиям рекламной кампании.

Поэтому результат подобной работы - достижение поставленных задач, повышение продаж, формирование имиджа, оптимизация затрат.

Примеры кампаний:

Медицинский центр "Гута-Клиник"     Ароматный мир     Pantenol Spray     Обувной центр "Персей"